Inquadrando un QR-code con la fotocamera integrata del proprio
smartphone è possibile ordinare della merce a casa con sconti
speciali, ma c’è una particolarità: i codici
disseminati per la città di Seul in Corea del Sud sono
utilizzabili solo ad orario di pranzo. È solo tra le 12
e le 13, infatti, che grazie al sole le ombre degli elementi
tridimensionali posti su un pannello compongono il codice,
rendendolo utilizzabile.
Questa l’originale campagna di marketing lanciata a
gennaio da eMart – importante catena di supermercati in
Corea del Sud che conta 141 punti vendita sul territorio
nazionale – per promuovere gli acquisti in una fascia oraria in
cui normalmente le vendite subiscono una drastica flessione.
Le installazioni sono oggi presenti in 36 diverse località
dell’area metropolitana di Seul e hanno da subito ottenuto
grande successo. Gli utenti si sono mostrati entusiasti e
i risultati non hanno tardato ad arrivare: ad un mese
dal lancio del progetto sono infatti 12.000 i coupon utilizzati
dagli utenti, le iscrizioni al programma di fidelizzazione della
catena sono aumentate del 58% e le vendite nella fascia oraria
12-13 hanno registrato un +25%. A questi risultati si
aggiunge la non meno importante pubblicità derivante dalla
risonanza ottenuta dall’insolita iniziativa
pubblicitaria sui principali mezzi di informazione
nazionali e internazionali.
