Agli inizi di gennaio, è stata lanciata una promozione
al femminile, tutt’ora in corso, per i Cereali Fitness
Nestlè, dedicata alla linea e alla corretta alimentazione. Le
consumatrici dei Cereali Fitness, infatti, possono scaricare
due programmi per Pc e cellulare utili per una sana
alimentazione e un corretto stile di vita. All’interno
delle confezioni della gamma dei Cereali Fitness (Fitness,
Fitness Chocolate, Fitness&Fruits, Fitness Miele e
Mandorle) è riportato un codice da inserire nell’area
dedicata del sito www.nestle-fitness.com.
In questo modo le consumatrici possono scaricare il Conta
Calorie Fitness, un’applicazione sia per cellulare sia
per Pc, che permette di tenere sotto controllo le calorie
assunte durante i pasti e quelle bruciate durante
l’attività sportiva. L’applicazione ha anche un
calendario, in modo da verificare giorno per giorno i
miglioramenti della propria linea. Inoltre, Cereali Fitness
ripropone online “Il Diario Alimentare Fitness”, un
programma che permette di pianificare tutti i pasti per
ritrovare la linea, in base alle proprie caratteristiche
fisiche (età, altezza, peso) e agli obiettivi di perdita di
peso desiderati.
Target della promozione sono donne dai 18 ai 45 anni di
età, attive online, che ritengono internet una fonte
affidabile per i temi di fitness, benessere e nutrizione e che
sono interessate alla condivisione con le altre utenti.
«Gli obiettivi di questa promozione sono diversi –
ha dichiarato Fabio Zini, brand manager dei Cereali Fitness -:
da una parte cerchiamo di incrementare la penetrazione dei
nuovi consumatori e la fidelizzazione di quelli attualmente
esistenti; allo stesso tempo però vogliamo sviluppare una
strategia di CRM, per far crescere il nostro database Fitness e
rafforzare la nostra relazione con la consumatrice.
