Due ricerche pubblicate da analisti internazionali,
Informa Telecoms & Media e Pyramid Research, lanciano
messaggi positivi sul settore della telefonia mobile nei paesi
del Centro ed Est Europa, dell’Area Balcanica e
dell’Est (Russia, Ucraina, ecc.), alcuni dei quali sono
stati investiti pesantemente dalla crisi economica
mondiale.
Il settore Mobile sembra non essere particolarmente
influenzato dalla crisi e si candida a settore strategico per
la ripresa di questi paesi. Informa Telecoms & Media
prevede una crescita di oltre il 30% del mercato per giungere a
77 miliardi di dollari nel 2013, grazie alla spinta della voce
(fino al 2011) e alle revenue da traffico dati che
raggiungeranno i 23,4 miliardi di dollari – in crescita del
107% rispetto al 2008 – pari ad una incidenza sulle
revenue totali del 30,4% (nel 2008 è stata del 19,4%). Questa
notevole crescita sarà favorita dall’aumento delle
subscription che passeranno da 447 milioni nel 2008 a 534
milioni nel 2013 (grazie al contributo di area emergenti come
quella Balcanica), all’utilizzo di connessioni broadband
ma anche alla strategia delle Telco di puntare alla crescita
dei contratti post pagati.
La Repubblica Ceca ha assistito, ad esempio, ad un
aumento di 3,3 punti percentuali nel 2008 delle linee
Post-paid, fatto che ha incrementato l’Arpu medio del
paese. Nonostante le previsioni siano rosee per l’area,
la crisi economica mondiale e il calo della domanda potrebbero
avere degli effetti sugli economics delle Telco anche se
c’è ottimismo nella tenuta delle crescite attese grazie
alla dinamica positiva delle revenue da dati. A proposito, è
interessante riportare alcune analisi condotte da Pyramid
Research sul mercato della telefonia mobile in Ungheria.
La diffusione del 3G – destinato a raggiungere nel
paese una penetrazione del 62,1% nel 2013 dal 9,8% nel 2008
– abiliterà la crescita del Mobile Broadband e dei
Mobile Content portando l’incidenza delle revenue da dati
dall’11,4% del 2008 al 20,9% nel 2013. Interessanti le
previsioni fatte sul ruolo dei servizi Application to person
(loghi, suonerie, giochi, ecc.) in questa crescita: secondo la
società di ricerca americana passeranno da un’incidenza
del 25% nel 2008 ad una del 50% nel 2013. Queste analisi
confermano come le Telco dei paesi dell’Est Europa
dovranno tenere in forte considerazione queste fonti di revenue
alternative per continuare a crescere e rivestire un ruolo
sempre più importante nell’economia complessiva
dell’area.
