Alcune ricerche pubblicate a novembre mettono in luce
come il Mobile advertising, almeno in Europa, soffrirà ancora
nel corso dei prossimi anni. Infatti, secondo i
dati presentati da Ccs Insight, la crescita del mobile
advertising sarà piuttosto limitata in Europa nel prossimo
paio di anni, raggiungendo entro il 2010 un valore inferiore a
430 milioni di euro (includendo revenue da text e picture
messaging, advertising su Mobile Web, Mobile search e ad-funded
content).
Secondo Ccs Insight, gli ad-funded content e il mobile
search saranno le due principali aree di crescita. Inoltre, nei
prossimi anni gli advertisers rivolgeranno al mobile una
maggiore attenzione come risposta alla situazione economica
attuale, cercando di esplorare canali più economici e che
consentono una maggiore targetizzazione.
Sempre a novembre, Berg Insight ha pubblicato un report
che si propone di mettere in luce le principale evoluzioni
attese e le opportunità nel Mobile advertising a livello
mondiale. Gli ad-funded content avranno significative
possibilità di sviluppo sopratutto nel segmento dei
“discount” Mvno, sfruttando la sensibilità al
prezzo degli utenti. Un’altra leva sarà la diffusione di
smartphone che spingerà i ricavi legati ad advertising via
browsing e su siti Web tradizionali. Infine, i player dovranno
sfruttare il delivery push di advertisement sullo schermo del
telefonino durante i periodi di inutilizzo dello stesso.
