Anche l’edizione 2015 dello IAB Forum, uno dei principali eventi italiani dedicati al mondo della comunicazione digitale, ha confermato lo stato di salute del mercato della pubblicità su Internet. I dati dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano e IAB Italia hanno sancito la settima crescita annuale a doppia cifra del mercato, con un +10% che equivale a 202 milioni in più rispetto al 2014. Il mercato dell’Internet advertising è così arrivato a valere 2,15 miliardi di euro, cioè il 30% del totale investimenti pubblicitari sui media (che è di circa 7,2 miliardi includendo TV, stampa, radio e Internet) ed entra quindi in una fase in cui vi è piena consapevolezza delle potenzialità degli strumenti digitali, sia da parte degli utenti, sia delle aziende nei loro modi di promuovere brand e prodotti.
I dati presentati al Forum sono il primo risultato della collaborazione iniziata lo scorso autunno con gli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano, partner scelto da IAB Italia per una lettura attenta e ragionata del mercato. L’intervento di Marta Valsecchi, Direttore dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, ha descritto lo scenario dell’internet advertising in Italia, fornendo una visione generale dei numeri del mercato e dei principali trend in atto.
«Anche nel 2015 il mercato cresce a due cifre, al di sopra delle aspettative di inizio anno – ha detto Valsecchi -. Si confermano alcuni grandi trend, come Social, Video, Mobile e Programmatic Adv. A trainare il mercato sono soprattutto i social network, che registrano un incremento del 63% rispetto al 2014 e sono responsabili di oltre metà della crescita complessiva. Al secondo posto come driver di crescita si confermano i Video (+19 % sull’anno passato) che crescono sia su Mobile sia su PC, mentre al terzo posto si piazza la Search che continua a crescere (+5% nel 2015)».
Dal punto di vista invece dei dispositivi scelti per trasmettere i messaggi, continua Valsecchi, il Pc è sostanzialmente stabile (+1%) mentre gli investimenti pubblicitari su Smartphone crescono di ben il 54%, passando da 293 a 452 milioni di euro, cioè oltre un quinto del totale dell’Internet Advertising. «Ed è solo l’inizio: le potenzialità di crescita del Mobile sono ancora molto elevate». Infine il Programmatic Advertising, ossia l’acquisto di spazi tramite piattaforme automatizzate, cresce del 113% arrivando a quota 234 milioni di euro (19% del display advertising).Anche l’edizione 2015 dello IAB Forum, uno dei principali eventi italiani dedicati al mondo della comunicazione digitale, ha confermato lo stato di salute del mercato della pubblicità su Internet. I dati dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano e IAB Italia hanno sancito la settima crescita annuale a doppia cifra del mercato, con un +10% che equivale a 202 milioni in più rispetto al 2014. Il mercato dell’Internet advertising è così arrivato a valere 2,15 miliardi di euro, cioè il 30% del totale investimenti pubblicitari sui media (che è di circa 7,2 miliardi includendo TV, stampa, radio e Internet) ed entra quindi in una fase in cui vi è piena consapevolezza delle potenzialità degli strumenti digitali, sia da parte degli utenti, sia delle aziende nei loro modi di promuovere brand e prodotti.
I dati presentati al Forum sono il primo risultato della collaborazione iniziata lo scorso autunno con gli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano, partner scelto da IAB Italia per una lettura attenta e ragionata del mercato. L’intervento di Marta Valsecchi, Direttore dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, ha descritto lo scenario dell’internet advertising in Italia, fornendo una visione generale dei numeri del mercato e dei principali trend in atto.
«Anche nel 2015 il mercato cresce a due cifre, al di sopra delle aspettative di inizio anno – ha detto Valsecchi -. Si confermano alcuni grandi trend, come Social, Video, Mobile e Programmatic Adv. A trainare il mercato sono soprattutto i social network, che registrano un incremento del 63% rispetto al 2014 e sono responsabili di oltre metà della crescita complessiva. Al secondo posto come driver di crescita si confermano i Video (+19 % sull’anno passato) che crescono sia su Mobile sia su PC, mentre al terzo posto si piazza la Search che continua a crescere (+5% nel 2015)».
Dal punto di vista invece dei dispositivi scelti per trasmettere i messaggi, continua Valsecchi, il Pc è sostanzialmente stabile (+1%) mentre gli investimenti pubblicitari su Smartphone crescono di ben il 54%, passando da 293 a 452 milioni di euro, cioè oltre un quinto del totale dell’Internet Advertising. «Ed è solo l’inizio: le potenzialità di crescita del Mobile sono ancora molto elevate». Infine il Programmatic Advertising, ossia l’acquisto di spazi tramite piattaforme automatizzate, cresce del 113% arrivando a quota 234 milioni di euro (19% del display advertising).
