Il marketing di Alfa Romeo è sempre più orientato verso il
Mobile. L’azienda ha ricevuto riscontri molto positivi
dalle attività finora svolte e per questa ragione intende
intensificarne la sua presenza futura: in particolare i siti
aziendali (specialmente quello corporate) verranno resi
fruibili da Mobile e verrà realizzata un’applicazione
per iPhone in occasione del lancio della nuova Alfa Romeo
Giulietta. La casa automobilistica nel 2009 ha sfruttato il
Mobile per diverse iniziative di marketing, in particolare per
la nuova Alfa MiTo: la motivazione principale è
l’affinità del canale al target giovane della vettura.
Una prima attività è stata complementare al sito “Alfa
MiTo Clip” (realizzato in partnership con Microsoft e
Telecom Italia), sul quale era possibile creare brevi video
utilizzando l’alfabeto iconico creato appositamente per
MiTo. Dal sito era poi possibile scaricare
un’applicazione per Mobile, attraverso cui condividere i
propri videoclip con altri dispositivi mobili in ottica virale
e peer to peer.
L’iniziativa ha avuto un buon successo in termini di
numero dei download dell’applicazione, numero dei video
inviati e di utilizzo dell’applicazione da parte degli
utenti. Alfa Romeo ha inoltre creato un Mobile site dedicato a
MiTo, disponibile in cinque lingue e contenente diversi
contenuti multimediali. Infine, il catalogo di Alfa MiTo è
stato arricchito con alcuni contenuti con lo scopo di rendere
maggiormente emozionale un supporto tipicamente tecnico: oltre
alle specifiche della vettura sono stati inseriti contributi di
blogger estratti dal sito “Alfa MiTo blog” e QR
Code che reindirizzano al blog stesso.
