Fin dagli esordi del Mobile Advertising il mondo
dell’automotive si è sempre contraddistinto come tra i
più interessati e propensi a sperimentare soluzioni
innovative. Da ultima Fiat Professional, la divisione del
gruppo Fiat che si occupa della linea di veicoli commerciali,
ha realizzato questo luglio, in collaborazione con Digitouch,
una campagna di Mobile display advertising per la promozione di
Ducato, il suo prodotto di punta. L’iniziativa si
rivolge a un target contraddistinto da una clientela business
in mobilità, quindi maggiormente predisposta alla navigazione
da cellulare. Il progetto ha previsto la realizzazione
di una serie di banner e di una landing page che descrivono la
promozione e offrono agli interessati la possibilità di
prenotare una prova su strada online. Gli spazi pubblicitari
coperti prevedono sia impression su applicazioni mobile che
banner su alcuni siti off-portal.
Di qualche mese precedente è invece la campagna di Mini,
pianificata in collaborazione con Buongiorno Digital per il
lancio del suo ultimo modello, Mini Ray. Identificando il
target della vettura in un pubblico prevalentemente giovane (è
la versione più essenziale ed economica dell’automobile)
si è pensato di impostare la campagna con una
componente di display advertising, con banner ospitati sui
mobile site di Repubblica e di Radio Deejay, una landing page
di accesso e un’applicazione scaricabile.
L’applicazione consiste in un gioco in cui gli utenti
devono guidare una Mini Ray all’interno di una città
virtuale e raggiungere un punto nel minor tempo possibile,
passando per una serie di elementi disseminati per il percorso.
Il gioco prevede anche di poter sfidare altri giocatori online.
