La casa automobilistica di lusso Jaguar si è affidata al Mobile
per una campagna finalizzata a creare engagement con i propri
consumatori potenziali in Canada e invogliarli a prenotare un
test drive presso le concessionarie.
La campagna ha previsto l’inserzione di banner pubblicitari
all’interno di Poynt, App per iPhone, Android e Blackberry
che dà informazioni su esercizi commerciali, concerti ed eventi
in USA e Canada.
I banner testuali su iPhone e Android direzionavano ad una pagina
web contenente un video promozionale, mentre quelli su Blackberry
ad un’altra pagina che mostrava il concessionario più
vicino, invitando a prenotare un test drive.
Secondo quanto rilasciato da Poynt la campagna, lanciata
lo scorso anno per la durata di due mesi, ha portato risultati
eccellenti, con un Click Through Rate (percentuale che
esprime il numero di persone che hanno cliccato sul banner) del
7,4%, valore oltre 10 volte superiore alla media riscontrata con
altri inserzionisti.
