In occasione della settimana Milano Moda Uomo, che si è
tenuta dal 25 al 29 giugno nel capoluogo lombardo, il marchio
di abbigliamento Dolce e Gabbana ha promosso la propria
collezione dedicata ai più giovani attraverso una campagna di
Mobile Advertising. La campagna è stata pianificata attraverso
il Nokia Media Network, circuito pubblicitario che include
editori ed operatori del mondo Mobile.
Obiettivo era raggiungere il target giovane attraverso
una campagna divertente e sul device più utilizzato, invitando
i giovani a passare del tempo con il marchio D&G.
Oltre alla visibilità sul Nokia Media Network, la
campagna comprendeva un gioco virale brandizzato
(“Dee&Gee”) e un Mobile site
(www.dolcegabbana.mobi), da cui i consumatori hanno potuto
scaricare il gioco e i wallpaper personalizzati e visualizzare
il catalogo D&G. Secondo quanto dichiarato da Nokia, la
campagna ha avuto un tasso medio di click-through di circa il
10%: ossia il 10 persone su cento tra coloro che hanno
visualizzato il banner vi ha cliccato per accedere al Mobile
site.
A proposito di questa iniziativa lo stilista Stefano
Gabbana ha commentato: « D&G rappresenta uno stile di
vita, un brand che parla il linguaggio dei giovani e si diverte
a sperimentare, in assoluta libertà, con materiali e forme.
D&G vive in un mondo metropolitano privo di confini
geografici: per questo il canale mobile è stato ideale per
raggiungere sia i giovani già fedeli al nostro marchio, sia
quelli che potrebbero avvicinarsi per la prima
volta».
